全房地产网 足球的江湖里依然是土豪的世界。

　　2月10日，继早前宣布花费4500万欧元入股西甲豪门马德里竞技俱乐部后，大连万达集团股份有限公司再次举办发布会宣布，其已成功收购全球第二大体育营销公司——瑞士盈方体育传媒集团100%的股权。

　　全房地产新媒体获悉，此次收购，万达集团牵手三家知名机构及盈方管理层，战胜11家来自全球的竞争对手，总共出资10.5亿欧元，控股盈方体育传媒集团68.2%。

　　万达盈方游戏

　　据了解，盈方体育传媒集团作为一家享誉全球的全服务体育营销公司，与IMG(国际管理集团)、Octagon(八方环球)、Lagardere Sports(拉加德雷体育)、WSG(世界体育集团)并称“全球五大体育营销公司”。

　　目前，盈方体育传媒集团负责国际足联包括世界杯在内的、在亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售权，先前是2010年和2014年两届世界杯赛，后在2015至2022年期间，2018年以及2022年两届世界杯的销售权也归该公司所有。

　　就万达此次的收购动作，有市场分析告诉全房地产新媒体，万达通过收购盈方体育传媒集团，可以将文化体育产业的触角伸至更远。而此次收购，万达最直接的获益就是可以获得盈方在中国赛事推广方面的经验。

　　据了解，盈方负责分销过去两届世界杯足球赛在亚洲的媒体权利，并有权销售2015年至2022年期间亚洲26个国家及地区足球赛事的转播权。

　　2002年后，盈方旗下的HBS一直担任世界杯的主转播商。“通过控股盈方，将让万达获得多项体育赛事的媒体权利，包括意甲(SerieA)、铁人(Ironman)耐力赛和柏林马拉松等。”

　　“此外，盈方去年与中国职业篮球联赛签下了6年的合约。盈方与中国篮球协会(CBA)有长期合作关系，帮助CBA进行品牌和市场推广，以及获得跨国公司的赞助。”

　　与此同时，分析还认为，除上述考虑外，万达可以藉此体育平台获取更多行业政策、市场资源。

　　分析指，旗下资源丰富是盈方体育传媒集团的最大优势，这也将助力万达未来在北京张家口2022年冬奥会的商业机会。

　　据介绍，盈方在冬季项目上具有全球领先的市场话语权，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个。分析认为，一旦2022年冬奥会申办成功，盈方的资源无疑将更加助力中国冬季体育运动的展开。

　　在国际体育资源优势方面，现任盈方总裁菲利普·布拉特为国际足联主席布拉特侄子。市场全房也认为，万达集团由此也获得了与国际体育界高层人士沟通的渠道与人脉。

　　即便最终布拉特未能于今年5月国际足联全体代表大会上连任，盈方职业团队与足球各阶层人士的良好关系也仍能维持盈方后续发展。

　　对赌恒大许老板

　　在中国，地产商玩商业地产能比肩万达者不多，但实力强劲的足球玩家也不少，例如圈中大家熟知的“土豪”恒大。

　　恒大许老板玩足球的模式显然与万达模式有所不同，恒大的足球路径更倾向于直接砸钱挖角国外知名球星，从而更快速地打造一支成功王者球队。

　　有资深足球圈人士就笑称，虽然王健林早年组建大连万达时，也曾高价网罗了一批精英健将，打造了辉煌的甲A大连万达时代，但相较于后起之秀许老板的出手来说还是稍显逊色。

　　据全房地产新媒体不完全统计，自2010年投资中超联赛后的这5年时间内，许家印对足球的总投入已超过0亿元，与此同时，迎来辉煌的恒大俱乐部已收获了四个中超联赛冠军和一个亚冠冠军。

　　有知情人士对全房地产新媒体透露，按许老板自2015年开始的第二个五年计划，其目标是将要与世界顶尖俱乐部全面接轨，跻身世界一流俱乐部前二十。

　　最新消息，恒大继开设西班牙皇马足球分校后，拟再在荷兰开设分校，未来还将开设第三个欧洲分校，其培训储备的留洋小球员总人数将达到225人。

　　现在，在这场万达与恒大的足球商战的较量中，呈现出两种不同的模式和不同路径，但分析人士指出，双方的终极目的都极为明确，即瞄准了足球产业化中的文化体育模式大蛋糕。

　　对万达而言，分析指出，万达集团的核心是商业地产，但受到目前经济发展速度减速和房地产产业低潮的影响，万达当前正在加速打造文化体育产业，同时加速布局海外投资，而收购控股盈方体育传媒集团是其策略中的重要一环。

　　分析还指出，通过投资足球除了能为万达注入更多的文化体育产业要素外，也能促进万达旗下包括万达院线在内的其他文化娱乐业务匹配发展。“如若未来西甲豪门马德里竞技与盈方体育传媒带来的国际体育潮流与高端形象可以注入到万达的地产项目和文化项目中，必将会增加万达产业全链条的附加价值。”

　　显然，现在的万达王健林、恒大许家印已经在暗暗较劲。