2022（营协综）字第003号

各房地产开发、营销企业：

鉴于目前全球疫情的爆发及国内房地产市场的风云变化，为了让广大房地产企业快速转型，学习、借鉴标杆企业的创新方法、成功经验，帮助业界人士建立清晰的营销思路，提高营销效率，取得业绩上的突破；帮助企业快速去库存，加快资金回笼，促进经济良好发展。中国房地产业营销协会定于2022年4月启动《2021标杆地产十大营销案例评选》活动，本次公益评选项目将涉及城市综合体、住宅地产、旅居康养地产、商业地产等产品类别，欢迎各房地产及营销企业踊跃参与活动。现将活动的相关事项通知如下：

一、评选目的

1、帮助房地产企业掌握创新营销思路与方法，完善营销推广策略，提高产品去化速度，扩大项目品牌影响力。

2、帮助营销策划机构和营销策划人，掌握行之有效的工具，建立一整套解决复杂市场问题的逻辑和方法。

二、评选对象

全国范围内标杆房地产开发企业的品牌项目。

三、评选组织

由中国房地产业营销协会、北京大学、清华大学、首都经济贸易大学、山东师范大学、天津城建大学等院校专家联合组成公益评审委员会。

四、评选内容

评审委员会从项目区域发展、市场分析、企业策略、项目概况、产品构成、项目价值、营销团队、推广策略、营销策略、营销成本、营销成果、营销亮点等12个方面对项目进行评价，选出年度最具营销创新、影响力、代表性、模式推广度的十大营销案例。

五、评选过程

1、案例筛选：标杆房企自荐、研究机构推荐、组委会征集三种方式相结合，截止时间为5月30日。

2、案例初评：评选委员会对项目案例初审，选定20个项目供专家复评。

3、专家复评：专家对20个案例进行复盘评价，按得分高低，选出12个案例。

4、评审委员会终评：评审委员会结合国家政策、项目分类、影响力、代表性、模式推广度等5个方面，最终确定本年度标杆地产十大营销案例。

六、评选发布

2022年6月，中国房地产业营销协会在获得年度标杆地产十大营销案例之一的项目所在城市，举办发布仪式。

七、活动联系

王雨清  13801354148  微信号：CRBD1001

高红玉 13901091077  微信号：casper520040

杨  静 15001044415  微信号：yang-hi

中国房地产业营销协会

2022年4月2日