一、评选目的

1、帮助房企业掌握创新营销思路与方法，完善营销推广策略，提高产品去化速度，扩大项目品牌影响力。

2、帮助营销策划机构和营销策划人，掌握行之有效的工具，建立一套解决复杂市场问题的逻辑和方法。

二、评选对象

全国及区域标杆房地产开发企业的品牌项目。

三、评选组织

由中国房地产业营销协会、北京大学、清华大学、对外经贸大学、山东师范大学等联合组成年度标杆地产十大营销案例公益评审委员会。

四、评选内容

评审委员会从项目区域发展、市场分析、企业策略、项目概况、产品构成、项目价值、营销团队、推广策略、营销策略、营销成本、营销成果、营销亮点等12个方面对项目进行评价，选出年度最具营销创新、影响力、代表性、模式推广度的十大营销案例。

五、评选过程

1、案例筛选：标杆房企自荐、研究机构推荐、组委会征集三种方式相结合。

2、案例初评：评选委员会对项目案例初审，选定20个项目供专家复评。

3、专家复评：专家对20个案例进行复盘评价，按得分高低，选出12个案例。

4、评审委员会终评：评审委员会结合国家政策、项目分类、影响力、代表性、模式推广度等5个方面，最终确定本年度标杆地产十大营销案例。

六、评选发布

由中国房地产业营销协会在获得年度标杆地产十大营销案例之一的项目所在城市，举办发布仪式。